（原标题：618前线战:苹果官网价成“排列”!京东5499元击穿底线，二手平台竟比新机还贵?）
图源：蓝鲸科技记者拍摄\深圳益田沐日广场苹果直营店门口
蓝鲸新闻5月16日讯（记者 翟智超）日前，关系苹果调价的音讯激发世俗柔和，其中iPhone 16系列最高降幅达2500元。
不外，苹果挫折渠说念商天音控股向蓝鲸科技暴露，目下“未收到纸质奉告”，这或从侧面反应出这次降价为经销商基于商场竞争的调价步履，但蓝鲸科技记者日前实地探望了深圳地区多家苹果直营店、授权店发现，不同门店价钱不同，价差格外昭着。
在苹果直营店，iPhone 16 Pro 128GB机型展台上醒目的注着7999元的官网价。与之造成显豁对比的是，授权经销店内同款机型标价已降至6599元。而电商平台价钱更低，以京东为例，该款机型售价被压至5499元。
跟着部分平台iPhone 16系列新机价钱大幅下滑，二手iPhone 16系列价钱也承压，记者采访得知，不少商家为镌汰风险，也已迅速下召回收价与售价。
直营店静默下，授权店与电商平台大幅度调价
在深圳南山区益田沐日广场的Apple Store内，当蓝鲸科技记者计划手机报价时，直营店伴计明确示意：“目下并未收到公司对于iPhone 16系列降价的奉告，系数机型售价均与官网同步。”
可是，授权经销商门店价钱与福田区一家苹果授权店内，iPhone 16系列降价幅度留意：iPhone 16 Pro 128GB版块从官网原价7999元直降至6599元。
图源：蓝鲸科技记者拍摄\深圳福田区某苹果授权店
授权店伴计暴露，“这次价钱调理于5月11日协调进行，天下授豪门店基本同步，此前已有过一次小幅度微调。咱们神话这次降价幅度时也很讶异，往日从莫得这样大。”降价后果立竿见影，授豪门店迎来销售激越，热点机型供不应求，伴计示意盛大底本不雅望的升天者纷繁下单。
在京东平台的Apple居品京东自营旗舰店，iPhone 16 Pro 128GB价钱低至5499元。不外，记者探望京东之家线下门店发现，其线下价钱与苹果官网一致，未履行线上价钱体系。门店东说念主员解说称，“线下是原价，参加不了国补，线上是京东平台通过发券花式达成。”
针对价钱各别，苹果直营店使命主说念主员强调，直营店虽未降价，但提供了线上与授权店无法比较的权利：不仅有最长24期免息分期、折抵换购、升级换新等，况兼从直营店购买的手机若出现眇小划痕、镜头有灰等问题，均可胜仗更换。
图源：蓝鲸科技记者拍摄\深圳益田沐日广场苹果直营店大厅
为何苹果会呈现“官方与授权店价钱倒挂”的表象？永久追踪升天电子的斟酌员刘刚向蓝鲸科技分析称，在销售策略上，经销商为眩惑升天者、霸占商场，会依库存和销售目的天真调价；直营店为转机品牌高端形象和价钱牢固，严格履行官方订价。资本结构方面，经销商拿货资本低、运营支拨天真，有降价空间；直营店运营资本高，难以松弛降价。
iPhone价钱波动背后苹果在华销售着落
频年来，全球手机商场竞争愈发是非，尤其在中国商场，华为、小米、OPPO等国产手机品牌强势崛起，在高端商场与苹果伸开是非角逐。IDC数据骄气，本年第一季度，中国智妙手机商场中，小米、华为、OPPO、vivo出货量均同比增长，苹果出货量则同比着落9%。
放眼全球，竞争相通是非。三星凭借屏幕、芯片等中枢零部件的时刻把持上风，投资理财以及障翳高中低端的丰富居品线，构建起知晓商场壁垒；繁密新兴品牌以各别化卖点切入细分商场，进一步蚕食商场份额。
“在国表里品牌时刻立异与营销攻势的双重夹攻下，苹果的商场空间不断被压缩，通过镌汰价钱普及居品质价比，或成为其眩惑升天者、知晓市步地位的势必选择。”刘刚说说念。苹果中国区某研发庄重东说念主也向蓝鲸科技坦言，“目下内行挣钱粉碎易，华为等手机品牌也不断立异，苹果莫得什么加价的空间，降价皆没什么悬念。”
另外，电商促销节点则成为苹果调价的挫折推手。本年“618”行动于5月13日开启，苹果显然是念念提前为这场电商购物狂欢节作念准备。追溯其频年来商场策略，每逢电商大促降价促销已是习用技巧：前年3月，iPhone 15系列便领先开动降价，幅度达1500元；干与前年“618”时代，价钱进一步下探，最大降幅达到2350元。本年3月，苹果再度推出全系降价行动，iPhone 16（128GB）价钱一度低至4499元，创下其旗舰机型的历史新低。
而苹果的调价有经营，或也折射出其功绩承压的本质逆境。苹果公司2025财年第二季度财报骄气，其在大中华区达成营收160.02亿好意思元，较前年同期着落约2%。濒临这样的功绩下滑，通过价钱调理刺激升天，或成为苹果改善商场弘扬、普及营收的要害技巧。
新机价暴跌，华强北雇主讶异
iPhone 16系列新机价钱的剧烈波动，不仅在新机商场掀翻海潮，更让二手苹果手机商场堕入触动。
手脚国内电子居品往复的风向标，华强北的二手手机商家对商场变化最为敏锐。贪图多年二手手机店的李先生告诉蓝鲸科技，“这次新机降价太俄顷，全皆没料念念到，之前收到的二手iPhone 16系列价钱一下子跌了好几百元。为幸免积压库存，只可速即下召回收价和售价。”
他暴露，店内二手iPhone 16 Pro 256GB版块回收价从6000元独揽骤降至5200元，售价也同步下调。
濒临目下的商场环境，李先生无奈示意，“目下只可尽量减少库存，加速资金盘活。往日会囤热点机型，目下价钱波动太大，囤货风险太高，只可按需收机。”
大型二手往复平台转转相通受到冲击。第三方机构数据骄气，悔改机降价音讯传出后，二手iPhone 16系列价钱盛大着落10%～15%。福田某转转门店伴计直言，新机降价胜仗拉低了升天者对二手手机的价钱预期，同期盛大用户被新机廉价眩惑，导致二手商场需求暴减。尽管平台商家纷繁调理价钱策略，但成效仍需时刻考据。
在探望中，蓝鲸科技记者还发现一个非凡表象：转转平台上一部二手iPhone 16 Pro售价约5700元，要高于京东平台国补后的5499元。对此，转转伴计合计影响有限，“国补战略存在多重为止，每东说念主仅限享受一次，且仅适用于新机购买。”
“从长久来看，上述情况对二手机商场影响有限。毕竟二手iPhone 16 Pro的价钱上风在其他存储版块上照旧昭着，举例256GB及以上版块的iPhone 16 Pro因价钱超过6000元无法享受国补，相比全新机有一订价钱差，对于预算有限又需要大容量的升天者有眩惑力。”转转伴计补充说说念。